Джорданы — линия спортивных кроссовок, разработанная Найк. Лучшей парой признаны Nike Air Jordan 1. Имя принадлежит известному чемпиону американского бейсбола Майклу Джордану. Бренд охватывает выпуски одежды и обуви для профессиональных спортсменов.
Развитие многомиллиардной корпорации основано на сотрудничестве Nike с молодыми спортсменами. Их достижения стали лучшей рекламой. Одним из первых атлетов, попавших в поле зрения орегонского филиала компании более 30 лет назад, стал студент Майкл Джордан, решивший стать кандидатом на драфт НБА.
Поначалу молодой человек не желал отказываться от сотрудничества с adidas или Converse, чью обувь он уж носил. Однако эти фирмы сами отказались от сделки. Кроме того, Nike предлагали все более выгодные условия, даже вышли на родственников Джордана, чтобы те повлияли на него. В результате Майкл согласился на переговоры.
«Заключим сделку»
На презентации именной модели спортсмен не был впечатлен. Ему не понравилась показавшаяся ему «дьявольской» красно-черная расцветка. Однако, когда он уже собрался уходить, встал и внезапно произнес: «Заключим сделку». Это стало отправной точкой новой истории Nike.
Компания щедро заплатила спортсмену. Кроме суммы два с половиной миллиона долларов, он получил проценты от будущих продаж. Все это взорвало инфопространство, сделав отличную бесплатную рекламу. Выпуск кроссовок стал настолько популярным, что начали появляться очереди покупателей.
Эффективной рекламой стали штрафы в 5000 долларов за каждое появление Майкла на стадионе. По правилам НБА, только белая обувь допускалась к игре. Тем не менее, он всегда выходил в красно-черных кроссовках, что увеличило популярность бренда. Был выпущен ролик, в котором заявлялось, что НБА не сможет запретить носить кроссы клиентам Nike. Все это увеличило доходы от продаж примерно в шесть раз, до 5 миллиардов долларов ежегодно.
Так началась эпоха «джорданов», удивительной обуви с собственной историей. Рынок спортивных товаров преобразился.
Лучшие расцветки Air Jordan
1. Chicago
Та самая расцветка, которую Майкл в самом начале назвал «дьявольской».
2. Bred
Наиболее известная расцветка бренда, спровоцировавшая многочисленные штрафы от лиги НБА.
3. Laney
Расцветка, посвященная школе Майкла, в которой он выигрывал юниорские чемпионаты.
4. Carolina
Выполненная в цветах командной формы его родного Университета Северной Каролины в честь ВУЗа, в котором баскетболист начал свою великолепную карьеру.
5. Shattered Backboard
Рыже-красная расцветка напоминает форму, в которой Джордан проводил матч в Триесте, когда после знаменитого данка развалилось кольцо, а матч остановили.
6. SB
Разноцветные кроссовки, покрытые сверху белой стирающейся краской.
7. Pinnacle
Самая респектабельная модель ручной работы с золотом и лучшей кожей.
