С 1 сентября 2022 года в России вступили в силу изменения в законодательство, регулирующее онлайн-рекламу. Теперь каждый владелец сайта, размещающий рекламу, обязан соблюдать правила её маркировки и передачи информации о ней через единую систему Роскомнадзора (Единый реестр интернет-рекламы, ЕРИР). За несоблюдение этих требований предусмотрены штрафы и блокировка рекламных кампаний. Разберёмся, в каких случаях сайт обязан маркировать рекламу и как это правильно сделать.
Что такое маркировка рекламы
Маркировка рекламы — это добавление специального информационного блока к каждому рекламному сообщению в интернете, а также передача сведений об этой рекламе в ЕРИР через уполномоченного оператора рекламы (например, Яндекс, VK, Ozon, рекламные агентства или специальные платформы).
Цель этих мер — повысить прозрачность рекламного рынка, отслеживать объёмы рекламы и обеспечить контроль за её содержанием и финансированием.
Когда сайт обязан маркировать рекламу
Маркировка становится обязательной в тех случаях, когда:
- Реклама размещается за деньги или иное вознаграждение (бартер, взаимопиар, оплата товарами и пр.)
- Рекламное сообщение размещено в интернете — на сайте, в соцсетях, в мессенджерах, на видеохостингах и других цифровых площадках.
- Информация направлена на продвижение товара, услуги, бренда или деятельности, включая собственные услуги или продукцию.
Примеры:
– баннеры и промо-блоки на сайте с внешними ссылками
– нативные статьи с интеграцией чужих товаров или брендов
– обзоры, за которые платит производитель
– публикации со ссылками с UTM-метками или партнёрскими ID
– реклама в рассылках, мессенджерах, push-уведомлениях
– продвижение собственного продукта, если реклама оплачена через сторонние площадки
Когда маркировка не требуется
Закон делает несколько исключений:
– информация без признаков рекламы — например, обычные обзоры без оплаты, новостные материалы
– реклама, размещённая на бумажных носителях или в офлайн-формате
– организационные уведомления (например, служебная информация, технические сообщения)
– взаимное упоминание без оплаты (неформальный кросс-пиар без коммерческого подтекста)
Если сайт размещает ссылки на партнёров, использует рекламу в виде виджетов или баннеров, даже от агрегаторов (Google Ads, Яндекс РСЯ и др.), — маркировка обязательна.
Что нужно делать владельцу сайта
- Заключить договор с оператором рекламы. Это может быть рекламное агентство или сертифицированная платформа, передающая данные в ЕРИР.
- Получить рекламный идентификатор (token) для каждого рекламного объявления или кампании.
- Разместить идентификатор в коде сайта вместе с рекламой, в соответствии с техническими требованиями.
- Передать информацию о размещённой рекламе (период, тематика, источник, объём) через оператора рекламы в систему ЕРИР.
Если сайт размещает рекламу через крупные площадки (например, Яндекс Директ), эта обязанность частично ложится на площадку. Но если реклама размещается напрямую, ответственность за маркировку несёт владелец сайта.
Ответственность за нарушение
Согласно ст. 14.3 КоАП РФ, за отсутствие маркировки или неисполнение обязанностей по передаче данных в ЕРИР предусмотрены штрафы:
– для физлиц — до 30 000 рублей
– для ИП — до 100 000 рублей
– для юрлиц — до 500 000 рублей
Роскомнадзор также вправе направить предписание, ограничить распространение рекламы и передать материалы в ФАС для более серьёзных санкций.
При подготовке статьи частично использованы материалы с сайта web2b.law — когда сайт обязан маркировать рекламу
Дата публикации: 29 мая 2022 года
